ANALISIS DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN DALAM INDUSTRI PENERBITAN: Systematic Literature Review: Englis

yosafat trinovianto; Sudadi Pranata

Penulis

yosafat trinovianto Universitas Catur Insan Cendekia
Sudadi Pranata Universitas Catur Insan Cendekia

Kata Kunci:

digital marketing, penjualan buku, manajemen pemasaran, Industri penerbit, SLR, PRISMA

Abstrak

Industri yang menerbitkan tantangan besar akibat perubahan perilaku konsumen dan meningkatnya persaingan di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan dalam industri publikasi. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA melalui proses identifikasi, screening, seleksi kelayakan, dan analisis artikel dari database Google Scholar dan Scopus. Dari 30 artikel yang teridentifikasi, diperoleh 5 jurnal yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan melalui peningkatan efektivitas promosi, perluasan jangkauan pasar, peningkatan kesadaran merek, serta peningkatan minat beli konsumen. Strategi yang terbukti efektif meliputi pemasaran multimedia, media sosial, digital sampling, dan distribusi digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran digital merupakan strategi penting bagi publikasi industri untuk meningkatkan daya saing dan menyesuaikan diri dengan transformasi perilaku konsumen di era digital.

Referensi

Al-Aziz, M. R. (2021). Tantangan Industri Penerbitan Buku Di Indonesia Sebagai Bagian Dari Industri Kreatif Dalam Mengarungi Era Digitalisasi Dan Pandemi Covid-19. Jurnal Pari. Vol. 7. No.2.

Chen, L. (2017). A Quantitative Analysis On E-Books Sampling Optimization. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. Vol. 12. No. 1.

Darmawan. (2024). Perencanaan Bisnis. Penerbit Andi.

Preston, L. (2024). The role of Instagram in the performativity of post-digital authorship in the comic, zine, and art publishing community. LOGOS. DOI: https://doi.org/10.1163/18784712-20240029.

Ren, D., & Kang, Z. (2021). How Covid-19 Has Affected China’s Publishing Industry. Publishing Research Quarterly. Vol. 37. .

Rodin, R. (2024). Manajemen penerbitan dan industri buku. Rajawali Pers.

Seifert, R., Otten, C., Clement, M., Albers, S., & Kleinen, O. (2023). Exclusivity Strategies For Digital Products Across Digital And Physical Markets. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 51.

Sulianta, F. (2023). Panduan Lengkap Digital Marketing. Andi Publisher.

Xu, S., & Ma, C. (2025). The Enhancing Effect Of Multimedia Elements On Brand Cognition And Memory In Advertising Design. Journal of Cases on Information Technology. Vol. 27. No.1. https://doi.org/10.4018/JCIT.386137.

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2012). Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025. Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.