Pengaruh Corporate Social Responcibility Berbasis Syari'ah Terhadap Brand Awareness POndok Pesantren Nurul Islam

Ja'far Shodiq

Authors

Ja'far Shodiq Institut Nurul Islam

Keywords:

Corporate Social Responsibility, Csr Berbasis Syariah , Brand Awareness , Pondok Pesantren , Ekonomi Syariah

Abstract

Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan salah satu strategi yang dapat diterapkan lembaga untuk membangun hubungan yang harmonis dengan masyarakat sekaligus meningkatkan citra dan reputasi institusi. Dalam perspektif ekonomi Islam, implementasi CSR tidak hanya berorientasi pada tanggung jawab sosial, tetapi juga harus mencerminkan nilai-nilai syariah seperti keadilan (al-'adl), amanah, ihsan, dan kemaslahatan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) berbasis syariah terhadap brand awareness Pondok Pesantren Nurul Islam Mojokerto. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 101 responden yang merupakan masyarakat penerima manfaat program CSR pesantren. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS yang diawali dengan uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CSR berbasis syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Pondok Pesantren Nurul Islam Mojokerto dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,123 menunjukkan bahwa CSR berbasis syariah memberikan kontribusi sebesar 12,3% terhadap peningkatan brand awareness, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa implementasi CSR berbasis syariah mampu meningkatkan pengenalan dan citra positif pesantren di tengah masyarakat.

References

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Harlow, England: Pearson Education, 2016.

R. Haniffa and M. Hudaib, "Exploring the ethical identity of Islamic banks via communication in annual reports," Journal of Business Ethics, vol. 76, no. 1, pp. 97–116, 2007.

A. Rahman and P. Castka, "Religious values and corporate social responsibility: A conceptual model in Islamic context," Social Responsibility Journal, vol. 15, no. 5, pp. 1–15, 2019.

M. Taufiq, "Implementasi Corporate Social Responsibility pada lembaga pendidikan Islam dan dampaknya terhadap citra lembaga," Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, vol. 11, no. 2, pp. 145–156, 2021.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta, 2022.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS, 10th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

A. A. Antonio, Bank Syariah: Dari Teori ke Praktik. Jakarta: Gema Insani, 2019.

O. C. Ferrell, J. Fraedrich, and L. Ferrell, Business Ethics: Ethical Decision Making and Cases, Boston: Cengage Learning, 2021.

S. Dusuki and A. Dar, "Stakeholders' perceptions of Corporate Social Responsibility of Islamic banks," International Journal of Social Economics, vol. 34, no. 6, pp. 419–433, 2018.

A. Carroll, "Corporate Social Responsibility: Perspectives and practices," Business & Society, vol. 60, no. 6, pp. 1258–1278, 2021.

M. A. Khan, "Islamic corporate social responsibility and sustainable development," Journal of Islamic Marketing, vol. 13, no. 4, pp. 901–918, 2022.

S. Hadi, Corporate Social Responsibility. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2020.

A. Fauzi, "Peran CSR dalam meningkatkan reputasi lembaga pendidikan Islam," Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, vol. 8, no. 1, pp. 55–69, 2023.

N. Aisyah and R. Fitriani, "Brand awareness pada lembaga pendidikan berbasis pesantren," Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, vol. 9, no. 2, pp. 102–118, 2024.

H. S. Arifin, "Corporate Social Responsibility berbasis syariah sebagai strategi penguatan citra lembaga pendidikan Islam," Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, vol. 10, no. 1, pp. 45–59, 2024.