ANALISIS DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN DALAM INDUSTRI PENERBITAN: Systematic Literature Review: Englis

yosafat trinovianto; Sudadi Pranata

Authors

yosafat trinovianto Universitas Catur Insan Cendekia
Sudadi Pranata Universitas Catur Insan Cendekia

Keywords:

Pemasaran Digital, Penjualan Buku, Industri Penerbit, SLR, PRISMA

Abstract

Industri penerbitan menghadapi tantangan besar akibat perubahan perilaku konsumen dan meningkatnya persaingan di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan dalam industri penerbitan. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA melalui proses identifikasi, screening, seleksi kelayakan, dan analisis artikel dari database Google Scholar dan Scopus. Dari 30 artikel yang teridentifikasi, diperoleh 5 jurnal yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan melalui peningkatan efektivitas promosi, perluasan jangkauan pasar, peningkatan kesadaran merek, serta peningkatan minat beli konsumen. Strategi yang terbukti efektif meliputi pemasaran multimedia, media sosial, digital sampling, dan distribusi digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing merupakan strategi penting bagi industri penerbitan untuk meningkatkan daya saing dan menyesuaikan diri dengan transformasi perilaku konsumen di era digital.

References

Al-Aziz, M. R. (2021). Tantangan Industri Penerbitan Buku Di Indonesia Sebagai Bagian Dari Industri Kreatif Dalam Mengarungi Era Digitalisasi Dan Pandemi Covid-19. Jurnal Pari. Vol. 7. No.2.

Chen, L. (2017). A Quantitative Analysis On E-Books Sampling Optimization. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. Vol. 12. No. 1.

Darmawan. (2024). Perencanaan Bisnis. Penerbit Andi.

Preston, L. (2024). The role of Instagram in the performativity of post-digital authorship in the comic, zine, and art publishing community. LOGOS. DOI: https://doi.org/10.1163/18784712-20240029.

Ren, D., & Kang, Z. (2021). How Covid-19 Has Affected China’s Publishing Industry. Publishing Research Quarterly. Vol. 37. .

Rodin, R. (2024). Manajemen penerbitan dan industri buku. Rajawali Pers.

Seifert, R., Otten, C., Clement, M., Albers, S., & Kleinen, O. (2023). Exclusivity Strategies For Digital Products Across Digital And Physical Markets. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 51.

Sulianta, F. (2023). Panduan Lengkap Digital Marketing. Andi Publisher.

Xu, S., & Ma, C. (2025). The Enhancing Effect Of Multimedia Elements On Brand Cognition And Memory In Advertising Design. Journal of Cases on Information Technology. Vol. 27. No.1. https://doi.org/10.4018/JCIT.386137.

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2012). Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025. Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.