Efektivitas Kampanye Instagram Ads terhadap Brand Awareness di Kalangan Gen Z

Nulthazam Sarah; Nur Fadilah Ayu  Sandira; Indri Iswardhani; Sri Astuti Nasir; Wiwin Riski Windarsari

doi:10.55338/jeama.v4i1.249

Penulis

Nulthazam Sarah Universitas Negeri Makassar
Nur Fadilah Ayu Sandira Universitas Negeri Makassar
Indri Iswardhani Universitas Negeri Makassar
Sri Astuti Nasir Universitas Negeri Makassar
Wiwin Riski Windarsari Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.55338/jeama.v4i1.249

Kata Kunci:

Iklan Instagram, Kesadaran Merek, Generasi Z

Abstrak

Transformasi digital telah mengubah lanskap komunikasi pemasaran, khususnya dalam membangun kesadaran merek di kalangan Generasi Z yang merupakan digital native. Penelitian ini menganalisis efektivitas kampanye Instagram Ads terhadap brand awareness di kalangan Generasi Z melalui pendekatan kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan terhadap 450 responden berusia 18-27 tahun yang merupakan pengguna aktif Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 82,4% responden mampu mengingat merek yang terpapar melalui iklan Instagram dengan tingkat top of mind awareness tertinggi pada kategori teknologi (34,7%). Analisis efektivitas berdasarkan format konten menunjukkan Instagram Reels mencapai performa terbaik dengan tingkat keterlibatan 8,7% dan konversi kesadaran merek 73,2%. Faktor autentisitas konten menjadi determinan utama efektivitas kampanye (koefisien determinasi 0,821), diikuti relevansi konten dengan nilai-nilai generasi (0,769). Temuan ini memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan komunikasi pemasaran digital dan panduan praktis untuk optimalisasi strategi kampanye Instagram Ads yang efektif dalam membangun kesadaran merek di kalangan segmen konsumen muda.

Referensi

S. Rosyidah and A. Nugraheni, “Influence of Digital Marketing Comminication: Gen Zers Beharviour Perspective,” Ushus-Journal of Business Management, vol. 23, no. 2, pp. 25–38, 2024, doi: https://doi.org/10.12725/ujbm.67.3.

G. M. Panjaitan and M. Simanjuntak, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z; Analisis Strategi Brand Awarness, Loyalitas, Dan Organisasi Pemasaran,” Jurnal Spektrum Ekonomi, vol. 7, no. 12, pp. 194–206, 2024.

D. Utari, D. Susetyo, and A. Maulana, “The Influence of Visual Content on Social Media on Generation Z Purchasing Decisions with Brand Engagement as an Intervening Variable,” Journal of International Conference Proceedings, vol. 7, no. 5, pp. 1129–1143, 2025, doi: 10.32535/jicp.v7i5.3638.

F. Andreani, L. Gunawan, and S. Haryono, “Social Media Influencer, Brand Awareness, and Purchase Decision Among Generation Z in Surabaya,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 23, no. 1, pp. 18–26, 2021, doi: 10.9744/jmk.23.1.18-26.

C. Yang, “Research in the Instagram Context: Approaches and Methods,” The Journal of Social Sciences Research, no. 71, pp. 15–21, 2021, doi: 10.32861/jssr.71.15.21.

L. V. C. Siregar, S. H. Situmorang, and B. K. F. Sembiring, “The Effectiveness of Instagram Visual Campaigns on Brand Awareness Among Gen Z,” International Journal of Economics and Management Sciences, vol. 2, no. 1, pp. 32–58, 2024, doi: 10.61132/ijems.v2i1.392.

A. A. Arsabita, A. B. Rosita, E. Diniarti, and D. Sudiantini, “Analisis Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Generasi Z,” Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, vol. 12, no. 3025–9495, 2024.

G. Billy, R. Matahurila, S. Mujanah, A. Yanu, and A. Fianto, “Pengaruh Instagram Ads Terhadap Purchase Intention dada Generasi Milenial (Point Coffee) dengan Brand Awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening,” Transformasi Manageria Journal of Islamic Education Management, vol. 4, no. 1, p. 394, 2024, doi: 10.47476/manageria.v4i1.6799.

T. A. Putri and W. Y. Putri, “Strategi Pemanfaatan Instagram @Mami.Sneakers Untuk Menciptakan Brand Awareness Bagi Generasi Z,” Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, vol. 2, no. 2, pp. 63–74, 2022, doi: 10.29313/jrmk.v2i2.1078.

S. Lie and T. Sitinjak, “The Influence of Influencer Marketing on Instagram towards Secondate Brand Awareness in Jakarta,” Jurnal Komunikasi dan Bisnis, vol. 12, no. 1, pp. 1–13, 2024, doi: 10.46806/jkb.v12i1.917.

N. Aziza, “Metodologi penelitian 1 : deskriptif kuantitatif,” ResearchGate, no. July, pp. 166–178, 2023.

C. E. Purnomo, “Pengaruh Pembatasan Kekuasaan Presiden Terhadap Praktik Ketatanegaraan Indonesia,” Jurnal Konstitusi, vol. 7, no. 2, p. 159, 2020, doi: 10.31078/jk727.

P. Pangestu, Faturohman, and T. Pradiani, “Pengaruh Iklan Instagram, Gaya Hidup, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Selkom-C,” Bursa : Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 2, no. 1, pp. 130–144, 2023, doi: 10.59086/jeb.v2i1.239.

U. Sanusi and M. F. Hadinatha, “Activating Unconstitutional Norms in Law: An Analysis of the Principle of Checks and Balances,” Jurnal Konstitusi, vol. 20, no. 2, pp. 300–317, 2023, doi: 10.31078/jk2027.

A. B. Saputra, C. Savitri, and S. P. Faddila, “The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions At Tokopedia Market Place On Kahf Skincare Products Among Gen Z,” Management Studies and Entrepreneurship Journal, vol. 5, no. 2, pp. 4221–4234, 2024.